La semiotica del progetto segue la via pragmaticista della semiotica filosofica di Charles S. Peirce. Nel modello peirceano la semiosi si sviluppa come movimento di interpretazione e superamento di uno stato di cose problematico, diventando prassi inventiva. Tale prassi si basa sulla logica dell'abduzione, qui indagata come dinamica interna a ogni impresa progettuale e proposta nei suoi caratteri proiettivi, apertura al possibile. All'abduzione si affianca il ruolo dell'immagine: mediatrice fra problema e soluzione, sorprendente quando innesca lo scarto inventivo. Ne risulta una visione della semiotica che va oltre l'analisi degli artefatti del design per ricercare i punti di incontro fra processi della semiosi e processi progettuali. Esercizi nell'immaginazione - l'espressione è di Peirce - è un invito a praticare l'inventiva progettuale: nel design così come nell'esperienza vissuta. E conduce verso un'abduzione indisciplinata, un abito inventivo che si dà regole proprie invece di riceverle.