Hollywood, la realtà dell'irreale. La comunicazione è un mondo parallelo, come quello di celluloide. Vende sogni. Acquistiamo sogni. Attaccare la pubblicità perché mistificante è un'illusione per coscienze tranquille. È come attaccare una fiaba sul piano reale. La "Star Strategy" cambierà il mondo. Le merci, o meglio, le Marche, devono diventare delle Star, come quelle di Hollywood, dice Séguéla in questo libro pieno di creatività e di apparenti paradossi. Basta con la Copy Strategy, inventiamo la "Star Strategy", diamo agli oggetti e ai simboli della comunicazione un'aura che li faccia vivere come Persone. Identifichiamoci, come ci si identifica in una Star Hollywoodiana, perché il pubblico vuole sognare, ingannare l'infelicità, sconfiggere la noia, non vuole semplicemente comperare delle cose.