Il marketing incarna l'ottimismo, l'abbondanza, i sogni e il fascino di ricompense immediate. La sostenibilità, spesso e oggi più che mai, evoca paura, visioni di apocalissi lontane e la speranza di un mondo migliore per le generazioni future. Nel campo della strategia, le tattiche persuasive del marketing hanno costantemente rimodellato il comportamento dei consumatori e coltivato nuovi desideri. Le strategie di sostenibilità, invece, nonostante decenni di sforzi sinceri, hanno faticato a guidare cambiamenti sostanziali o instillare l'urgenza nelle menti delle persone. Non è giunto allora il momento di forgiare una nuova narrativa? Come possiamo sfruttare la potenza del «marketing tradizionale» per creare un nuovo marketing, un nuovo approccio da applicare proprio alla sostenibilità? Quali intuizioni possiamo raccogliere dai regni del marketing, del comportamento dei consumatori e della psicologia sociale per rivoluzionare la nostra narrazione? Questo libro non è solo una richiesta di cambiamento. È una tabella di marcia per la trasformazione. Pagine che aspirano non solo a ridefinire la narrativa della sostenibilità, ma anche a fungere da guida pragmatica per professionisti e aziende, grandi e piccole, che cercano di realizzare investimenti veramente efficaci in questo ambito. È un viaggio verso un presente in cui la sostenibilità non è solo una parola d'ordine ma uno stile di vita, guidato da narrazioni avvincenti che risuonano nei cuori e nelle menti delle persone, in un quadro nuovo, abbondante, ricco e generoso.