La monografia è articolata in tre capitoli. Il primo propone un inquadramento generale dei concetti di bene e patrimonio culturale, fornendo le basi giuridiche e storico-sociali su cui poggia l'intero volume. Il secondo capitolo affronta invece il tema della progettazione e della promozione delle attività culturali, mettendo in evidenza come esse possano diventare strumenti concreti di partecipazione, inclusione e rigenerazione. Il terzo capitolo è dedicato alle sfide più attuali: digitalizzazione, marketing culturale e gestione relazionale. Tre ambiti diversi, ma oggi strettamente intrecciati, che richiedono visione, competenze trasversali e capacità di innovazione. L'appendice, infine, pone l'educazione al centro: non come elemento accessorio o marginale, ma come leva strategica in grado di generare trasformazioni durature all'interno delle imprese culturali contemporanee.