In questo saggio, Alberto Cerqua esplora il concetto di bellezza in un viaggio affascinante che parte dall'epoca romana fino ai giorni nostri, analizzandone l'evoluzione culturale, estetica e sociale. L'autore approfondisce il ruolo della moda come specchio dei tempi e leva strategica nell'universo contemporaneo della comunicazione visiva. Al centro del libro, l'esperienza diretta di Cerqua come fondatore del concorso internazionale di bellezza Miss Europe Continental, esempio concreto di come il marketing possa diventare il motore trainante di un'impresa di successo. Il saggio si arricchisce di riflessioni e consigli pratici rivolti a giovani imprenditori, offrendo spunti utili per affrontare le sfide del mercato con visione, creatività e determinazione.