Il volume è dedicato al mezzo secolo che va dalla nascita di Rolex alla scomparsa del suo carismatico fondatore: gli anni che hanno delineato l'identità della Casa e ne hanno sancito l'affermazione come leader del mercato. I cinque capitoli trattano in dettaglio altrettanti periodi attraverso la cronologia degli eventi significativi, le caratteristiche degli orologi e il loro valore sul mercato contemporaneo del vintage, i movimenti, gli annunci pubblicitari, i brevetti, gli articoli pubblicati dalla stampa specializzata dell'epoca, gli opuscoli e i manuali d'istruzioni prodotti dalla Casa. Nelle pagine finali il lettore trova l'indice delle referenze. Riccamente illustrata con seicento immagini in massima parte inedite, l'opera si propone come nuovo punto di riferimento dell'appassionato e del collezionista, e non solo entro i confini nazionali. Tutti i testi sono in italiano e in inglese.