Girando il mondo alla ricerca dei negozietti al minuto e a gestione famigliare, Pellizzari ha visitato molte città: L'Avana, La Paz, Odessa, Addis Abeba, Los Angeles, New York, Londra, Shangai, Hanoi. Questo libro intende mostrare la cosidetta "eco-diversità" del mondo, i piccoli commerci che parlano di passione, cultura, gusto, e spesso sono indice di felicità ed equilibrio. Vuole essere inoltre un'attestazione di rispetto per chi ancora si cimenta in un settore dal futuro incerto e può insegnare alcune regole fondamentali del commercio, dimenticate nel mondo moderno.